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페이스북 & 인스타그램 광고 Facebook 광고 게재 프로세스와 실시간 경매 RTB 들어가며 퍼포먼스 마케터 혹은 광고매체의 캠페인 운영 매니저이신 분들이라면 운영하는 광고매체의 광고 게재 원리에 대한 이해는 필수입니다. 특히나 페이스북처럼 업데이트와 오류가 자주 발생하는 광고매체의 경우 광고 게재 원리를 이해하고 있지 않으면 매번 발생하는 광고 운영 변수들에 대해 제대로 대처하기가 어려울 수 있기 때문입니다. 물론 페이스북의 광고 게재 시스템은 너무 복잡해서 이를 제대로 이해하기는 사실상 어렵습니다. 하지만 페이스북 광고 홈페이지에서 제공하는 광고 게재에 대한 기본 정보와, 페이스북 광고 게재의 기본 시스템인 실시간 경매 시스템을 이해한다면 페이스북 광고 게재에 대한 원리를 대략적으로나마 이해할 수는 있습니다. 아래는 페이스북 블루프린트에서 제공하는 광고 게재 관련 정보와, 실시간 경..
페이스북 & 인스타그램 광고 Facebook 네이티브 광고의 장점과 리스크 네이티브 광고란? 네이티브 광고란 마치 서비스의 일부처럼 자연스럽게 제작되어 노출되는 광고를 말합니다. 대표적인 예로 페이스북의 게시물 광고, 구글의 앱 광고 등이 있습니다. 네이티브 광고는 서비스 인터페이스에 자연스럽게 녹아듬으로써 이용자의 서비스 경험을 해치지 않는 동시에, 이용자들로 하여금 광고에 보다 적극적으로 참여하도록 유도하는 장점을 가집니다. 네이티브 광고의 끝판왕, 페이스북 페이스북 광고 플랫폼은 이러한 네이티브 광고가 매우 혹은 너무 잘 발달했다는 점이 광고 플랫폼으로서 가지는 대표적인 특징 중 하나입니다. 단적인 예로 페이스북 게시물 광고를 보면 해당 게시물이 광고인지 아닌지 명확히 인지하기가 어렵습니다. 페이지 혹은 브랜드명 하단에 'Sponsered'라고 슬쩍 적힌 작은 글씨를 제외..
페이스북 & 인스타그램 광고 소규모 마케팅 시 Facebook 광고의 4가지 장점 소규모 예산으로 마케팅/광고를 하고 있다면 페이스북(정확히는 인스타, 페메 등을 포함한 페이스북 광고 플랫폼)은 적어도 광고매체로서 여전히 최우선 선택지입니다. 이유는 다음 4가지 때문입니다. 우수한 소액 광고 성과 방대한 도달 범위 바이럴 효과 (상대적으로) 낮은 광고 제작 리소스 지금부터 각각 그 이유를 살펴보겠습니다. 첫 번째. 뛰어난 소액 광고 성과 페이스북 광고 플랫폼의 가장 큰 장점은 뛰어난 소액 광고 성과입니다. 정확히 말하면, 소액으로도 목표로하는 광고 성과를 발생시킬 가능성이 높다는 점입니다. 대부분의 광고매체의 경우, 광고 성과를 목표에 맞게 최적화시키기 위해 일정량 이상의 광고 성과 데이터가 필요하고, 이로 인해 일정 수준 이상의 광고 예산을 필요로 합니다. 하지만 페이스북의 경우, ..

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